Webseminar "Greenwashing" Donnerstag, 10.06.2021
10. Juni 2021 - Webseminar 10.00-12.00 Uhr "Achtung Greenwashing – Logos und Claims unter Beschuss".
„Tue Gutes und rede darüber“ – aber ehrlich! Material- oder
CO2 Einsparungen, Umstellen auf recycelbare Verpackungen,
das sind Maßnahmen, die allgemein einer besseren
Nachhaltigkeit zugerechnet werden. Und diese Botschaft soll
auch nach außen getragen werden. Aber Achtung! Der
Wettbewerber und die Verbraucherorganisationen stehen in den
Startlöchern, um sogenanntes Greenwashing aufzudecken und
abzumahnen. Die Grenzen zwischen ehrlicher Aussage, dem
Werben mit Selbstverständlichkeiten und Irreführung des
Verbrauchers sind oft fließend. Die Folgen aus solchen
Vermarktungsfehlern können sich finanziell und für das
Ansehen der Marke katastrophal auswirken.
Im
Event lernen Sie anhand vieler anschaulicher positiver und
negativer Beispiele aus der Praxis, was es zu beachten gilt,
wo die Fallstricke lauern und wie es mit Unterstützung von
Rechtsgutachten (erstellt durch extern beauftragte
qualifizierte Rechtsanwälte) gelingen kann, die richtige
Botschaft zu formulieren.
AK
3.5.21